资料图/IC
2025年春节的游戏市场，竞争尤其激烈。
“最近多款游戏都推出新春活动，无论版本更新还是促销福利力度都大于往日。”一位刚在游戏中充值数百元的玩家兴奋地表示，“身边不少朋友都下单购买了新的角色皮肤和道具，计划利用假期好好玩上几天。”
春节历来都是游戏厂商争夺流量红利的重要时机。激增的玩家数量和游戏时长，推动着市场规模迅猛发展，也被各大厂商视为收益提升和弯道超车的绝佳机会。
2024年游戏版号的大批量下发和2025年游戏行业释放的政策利好，都被视为行业持续向上的信号。为了实现“开门红”，无论老牌IP还是新游戏，都会在春节期间加码。
据公开资料显示，包括腾讯、网易等大厂在内的多个游戏厂商纷纷对旗下游戏进行春节版本更新和推出充值奖励、角色皮肤上新等福利活动，以希望在这个黄金期中分得一杯羹。
“值得注意的是，春节只是游戏厂商在2025年比拼的起点，要想在全年获得市场和玩家的认可，还需要持续提升游戏品质和玩家体验，才能在激烈的竞争中脱颖而出，成为最后的赢家。”游戏行业观察者马静如是说。
新老游戏齐上线，接春节“泼天富贵”
春节档向来是游戏厂商必争档期。
“这时期除了让更多的玩家接触和认可游戏IP外，还能为厂商带来业绩提升。”马静表示，“按照往年情况而言，头部游戏无论玩家数量和收益都能大幅增长，而部分棋牌类游戏、乙游（少女游戏）的收益更可能比日常高出几倍，进而推动游戏整体市场在此期间的收入实现上涨。”
据伽马数据发布的《2024年1月中国游戏产业月度报告》显示，春节期间中国游戏市场实际销售收入243.46亿元，同比上升1.22%。其中移动游戏市场实际销售收入176.87亿元，同比上升0.39%，客户端游戏市场实际销售收入达56.00亿元，环比上升1.95%。
“除了春节期间玩家数量以及游戏时长相比日常明显增多外，2024年游戏版号的大批量下发和2025年游戏行业政策释放的支持信号，都被大家看在眼里，进而摩拳擦掌积极备战。”一位游戏行业从业者分析称。
为了实现2025年“开门红”，众多游戏厂商携旗下产品下场，也让春节档的游戏市场格外热闹。
贝壳财经记者了解到，尽管《王者荣耀》《原神》《蛋仔派对》等老牌游戏凭借强大的影响力，历来都是这期间的绝对主角，但今年的春节战场里不乏《三角洲行动》《燕云十六声》《漫威争锋》等头部厂商于2024年上线的新作。
值得注意的是，字节跳动子公司沐瞳科技研发的MOBA游戏《决胜巅峰》于2025年1月在国内上线，凭借和抖音平台的深度合作，被业内视为春节“黑马”，甚至可能搅动国内MOBA领域“一家独大”的局面。
“尽管这些游戏上线时间不足一年，但大厂的品牌背书以及优秀的内容已吸引不少玩家的关注。”马静分析称，类似游戏势必会成为厂商拉拢玩家的核心产品，“而多家头部游戏厂商的参战，也让这场春节战局持续加剧。”
除了行业传统大厂的下场外，越来越多细分领域从业者以及中小游戏团队也将春节档视为获利的最佳机会。
公开资料显示，《恋与制作人》《恋与深空》等多款乙游已开启新春活动。按照该细分市场在2024年的迅猛发展势头，以及《恋与深空》多次超越《王者荣耀》登顶App Store畅销总榜和游戏总榜的强势表现，势必会在春节期间抢占女性玩家市场。
另一方面，国内中小游戏厂商同样计划在春节档上线新游戏，以在市场中争夺流量。
在国内经营着一家游戏团队的魏杰表示，自己已通知团队春节期间不休假，以便将刚做好的两三款小游戏上线运营。
魏杰印象深刻，往年不少同行在春节推出过新游戏，获得远超日常的收益让他格外羡慕，“现在已联系好渠道商，计划在多个平台投放广告，以达到吸引用户和提升收益的目的。”
“虽然最终能在春节档脱颖而出的只有寥寥数款游戏，更多的厂商只是陪跑。但这期间市场所充满的变数和增量，都可能让游戏成为‘黑马’，厂商自然不会错过类似机会。”马静说。
游戏厂商花式揽客：上线限时皮肤，打造游戏新春会
“除夕六大福利不容错过”“富贵临门·春来早知”，近段时间，每当玩家打开社交软件，总能看到来自《王者荣耀》《原神》等游戏的广告。
为了让玩家在游戏中感受到新春氛围，腾讯、网易等大厂均对旗下游戏更新了春节版本。
贝壳财经记者梳理发现，腾讯旗下《王者荣耀》目前已开启蛇年新春版本，推出多款全新角色皮肤等活动。《英雄联盟手游》则上线蛇年个性化道具、传说皮肤随机宝箱等福利和全新娱乐模式。而米哈游旗下《原神》也举办海灯节、限定服装等活动。
“游戏版本更新、角色皮肤上新以及充值福利都是游戏厂商常见的‘组合拳’，但对于维持春节期间用户黏性和提高收益有着积极的作用。”一位从业者分析称，不少游戏还会打出“新春限时”“经典角色返场”等噱头，通过体现游戏道具或角色的稀有性来吸引玩家充值购买。
有玩家告诉贝壳财经记者，自己早前曾错过某款游戏的角色皮肤，为此还遗憾许久。而近期发现该皮肤再度上线，当即便毫不犹豫地下单购买，“虽然需要花费上百元，但也算圆了自己一个念想吧。”
类似纪念版皮肤的收益不可小觑。据数据平台Sensor Tower显示，2024年春节期间，《王者荣耀》推出内容更新和5款龙年限定皮肤，创下该月单日流水高峰，并使得当年2月收入环比增长6%。
老牌游戏上新拉拢流量之外，诸多新游戏也采取“充值奖励”“活动补贴”等吸引玩家眼球。
以《决战巅峰》为例，其在上线时就将游戏地图设定为国风特色美术，并推出相关国风角色，以完美契合新春要素。同时为了吸引玩家下载和玩耍，还推出“百亿补贴”福利举措，并通过和抖音平台的合作在被大厂所掌控的游戏市场中破局。
此外，厂商们相继举办线上线下新春活动，以寻求破圈。
如今，《英雄联盟手游》已与豫园灯会跨界合作，以游戏元素融合东方彩灯，带来虚实相生的数字文旅体验。而包括《王者荣耀》《蛋仔派对》《明日方舟》在内的多款游戏也在社交平台上开启融合原创词曲、歌舞等节目的游戏新春会，让玩家直观感受到“游戏春节”的热闹。
贝壳财经记者了解到，类似活动的内容大多都是由玩家创作，而厂商在满足用户创作欲望和交流沟通中不但为旗下游戏新春活动造势，也借此与玩家群体建立起更为紧密的关系。
“游戏与传统节日的结合，不仅能让厂商在作品里植入文化元素，还增强了玩家对游戏的认同感和归属感，成为其在假期里不可或缺的娱乐选择，进而推进游戏厂商实现业绩增长的目的。”魏杰解释称。
《黑神话：悟空》爆火之后，主机市场“满血”发力
手游持续在春节市场爆发，此前曾被玩家忽略的主机游戏同样暗自发力。
“假期计划除了陪父母拜访亲朋好友，其他时间都窝在家玩游戏。”一位刚在STEAM平台购买了多款游戏的玩家告诉贝壳财经记者，“难得能有彻底抛开工作的闲暇时间，肯定会好好玩上几天。”
对于主机游戏市场而言，2024年无疑是彻底崛起的一年。《黑神话：悟空》上线，不但让游戏成为首款畅销海内外的国产3A大作，也吸引越来越多的玩家转移至主机市场。
据《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年间国内主机游戏市场实际销售收入达44.88亿元，同比增长55.13%。
贝壳财经记者了解到，尽管手游仍占据国内游戏市场绝大部分份额，但如今不少追求游戏本质的年轻人逐渐对参差不齐的手游感到腻烦，开始分流到主机游戏当中。
“手游需要不断氪金，游戏内容也大同小异，随时出现的充值广告更让人心烦。”有着多年游戏经历的玩家林伟表示，“而主机游戏只需要‘一次性购买’，不用在游戏中充值。另外无论画面、游戏内容还是可玩性都远胜手游。”
为了吸引更多玩家，多款主机游戏都推出“春节促销打折”活动。贝壳财经记者搜索发现，多款此前需要上百元费用的游戏，在春节期间仅需数元钱即可购买。
主机游戏“合家欢”的属性，也让其在新春期间成为家庭互动以及朋友聚会时的选择。
林伟印象深刻，除夕夜晚他和家人围坐在电视前玩《双人成行》《疯狂的兔子》等主机游戏，互相配合通过一道道关卡时，就连向来严肃的父亲也乐在其中，“不但让他们感受到游戏带来的乐趣，还在玩耍间拉近了彼此的距离。”
玩家兴趣的转移，让游戏销量得以爆发之余，也使得显卡配件和游戏主机的销量迎来一波高潮。
多位电脑商家接受采访时坦言，不少玩家为了在过年期间有更好的游戏体验，纷纷对显卡进行升级，自然让店铺生意明显高于往期。
“此前4080和4090等高端显卡少有人购买，最近基本每隔几天都有人咨询下单。”一位商家告诉贝壳财经记者，近两年来随着玩家群体趋于固定，通常电脑配件销量不会出现大幅度波动。受《黑神话：悟空》等一众3A游戏在国内爆发的影响，节前销量明显呈增长趋势，“差不多卖出去数十张高端显卡，不少型号还出现断货。”
据多位业内人士预测，游戏主机以及电脑市场销量提升的趋势，很可能还会延续较长时间。
“显卡和游戏主机销量在春节期间爆发自有道理。”马静分析称，一方面春节向来是数码产品销售旺季，另一方面业内深知2025年是游戏大年，国内外包括《明末渊虚之羽》《影之刃零》在内的多款游戏大作即将上线，玩家在期待之余也会提前备好主机，“受此影响，电脑和游戏主机市场不排除销量创新高的可能。”
新京报贝壳财经记者 覃澈 编辑 王进雨 校对 王心
