面对激烈的市场竞争与增长瓶颈，雅诗兰黛集团将加速推进“利润恢复与增长计划”。2月6日，新京报贝壳财经记者获悉，化妆品巨头雅诗兰黛发布了截至2024年12月31日的2025财年第二季度业绩报告。未经审计的数据显示，期内该集团净销售额同比下滑6%至40亿美元；营业亏损5.8亿美元。
雅诗兰黛集团表示，在截至2024年12月31日的三个月和六个月内，净销售额下降主要受到皮肤护理业务的影响，而这源于“雅诗兰黛和La Mer（海蓝之谜）净销售额有所下滑”。
皮肤护理业务净销售额下降12%，亚太市场持续承压
从上季度的业绩表现来看，雅诗兰黛集团旗下皮肤护理、彩妆、头发护理三大业务的净销售额均有所下滑。其中，皮肤护理业务的净销售额下降12%至19.21亿美元，销量减少了15%，“主要受到亚太市场充满挑战的零售环境以及亚洲旅游零售业务的影响”，该集团指出，这导致了雅诗兰黛、海蓝之谜净销售额的下滑。
图/雅诗兰黛财报截图
彩妆业务方面，报告期内净销售额为11.5亿美元，同比下降1%。虽然Clinique（倩碧）实现了高个位数增长，但Tom Ford（汤姆·福特）以及M·A·C（魅可）等品牌均有所下滑，其中，魅可净销售额下滑的主要原因是面部和眼部细分品类销售疲软，反映出该品牌在北美市场零售销售遇阻；汤姆·福特则与皮肤护理业务一样，面临着旅游零售渠道的压力。
在头发护理领域，雅诗兰黛集团上季度录得净销售额1.59亿美元，与上年同期相比下滑8%，销量下降6%。集团分析指出，净销售额的下滑主要受到护发品牌Aveda（艾梵达）表现不佳的影响，同时也反映出沙龙渠道发货时间安排不当、直接面向消费者业务疲软等问题。
与上述三项业务相比，香水是唯一实现增长的业务——受旗下高端品牌的推动，净销售额同比增长约1%至7.44亿美元。其中，得益于王牌产品的销售增长、有针对性地扩大了消费者覆盖范围以及新产品的推出，Le Labo在各区域市场均实现了两位数增长。但部分增长被雅诗兰黛品牌香水净销售额的下滑所抵消，主要原因是“假日套装的出货量减少”。
分区域来看，报告期内，雅诗兰黛集团在美洲、欧洲、中东和非洲（EMEA）以及亚太市场的净销售额均出现下滑。
其中，美洲市场的净销售同比下降2%至12.23亿美元；受全球旅游零售业务两位数下降的影响，欧洲、中东和非洲市场的净销售额为14.94亿美元，同比减少6%；亚太市场的净销售额延续了2025财年第一季度的下滑趋势，同比减少11%至12.87亿美元。
对于亚太市场业绩的下滑，雅诗兰黛集团在财报中指出，主要原因是整体零售环境充满挑战，而集团在韩国净销售额的下降则与Dr.Jart＋（蒂佳婷）在2024年11月退出韩国旅游零售渠道有关。
扩大“利润恢复与增长计划”，预计减少5800—7000个职位
在三大区域市场均处于承压的状态下，与财报一同发布的，还有一项名为“Beauty Reimagined（重塑美妆新境）”的战略计划，旨在帮助雅诗兰黛集团恢复可持续增长，并在未来几年实现两位数的营业利润率。
具体来看，该计划聚焦五个方面，分别是加速消费者覆盖；打造变革性创新；通过增加广告支出、优化营销方案等举措，提振面向消费者的投资；通过效率推动可持续增长，包括加速推进并扩大此前实施的“利润恢复和增长计划”；简化集团运营方式，尤其是减轻对小品牌的投入。
“我们正在转变运营模式”，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Stéphane de La Faverie指出，“使其更加精简、快速和敏捷，同时采取果断的行动扩大消费者的覆盖范围，逐步改变创新，并增加面向消费者的投资，以更好地获得增长并增强盈利能力。”
值得关注的是，2025财年第二季度财报显示，在“利润恢复与增长计划”的指引下，雅诗兰黛集团实现了超出预期的净收益，不过被通货膨胀、投资增加等因素所抵消。为此，该集团宣布进一步扩大“利润恢复与增长计划”，包括一项重组计划。
新京报贝壳财经记者了解到，扩大后的“利润恢复与增长计划”旨在进一步转变该集团运营模式，为恢复增长提供资金，并持续应对外部环境波动。其中，为期两年的重组计划已于2025年1月获批，据预计，雅诗兰黛集团将承担12亿—16亿美元的税前重组和其他费用，涵盖与员工相关的成本以及合同终止费用等。不过，重组计划预计每年将带来8亿—10亿美元的税前收益，可以“帮助集团恢复营业利润率，推动面向消费者领域的再投资，以实现可持续增长”。随着重组计划的实施，雅诗兰黛集团预计将净减少5800—7000个职位。
不过，一系列举措似乎并不能迅速提振雅诗兰黛集团的业绩。据预计，在截至3月31日的2025财年第三季度内，该集团净销售额将下滑10%—12%。鉴于亚洲旅游零售业务仍面临挑战，短期内其业绩将“持续波动”。
新京报贝壳财经记者 李铮
编辑 杨娟娟 校对 陈荻雁
封面图 雅诗兰黛官网截图
