一到冬天，北方就燃起了冰雪热。南方，则成了避寒游里的“诗和远方”。人影攒动中，有非遗花灯的巧夺天工，有大集里的“烟火气”，也有浪漫小城的四季如歌。
申遗成功后的首个春节，花式“整活”与双向奔赴，是一份乡愁，亦是中国经济向上的一个缩影。当亿万中国人踏上回家旅程，热闹回归，“年味消费”成了这个春节的主角。新京报贝壳财经记者回到故乡，记录舌尖上的家乡味道，寻找“热”起来的小城故事。
从北京到乌鲁木齐的三千公里，飞机穿越华北平原和燕山山脉，顺着内蒙古阿拉善盟一路向西，近万米的高空中天山山脉身影若隐若现。
从高空俯瞰，雪后放晴的天山被皑皑白雪覆盖，终年积雪的博格达峰看起来比夏日时要巍峨许多。这个冬季漫长而有着丰富冰雪资源的地方，因此燃动着冰雪运动的激情。
春节假期前夕，新疆博格达峰下的天山天池国际滑雪场已经热闹起来，人们或排着长队等待租赁滑雪装备，或踏着滑雪板在雪道上驰骋。于初学者而言，迈入雪场热情也被激发，在布满粉雪的初级道上翻滚几次跟头，完成一次完美“初滑”。
“雪季后来滑雪的人就很多，这几天我们的教练都快不够用了。”天山天池国际滑雪场的教练笑着告诉贝壳财经记者，寒假开始滑雪场就迎来了游客高峰，不仅有很多孩子参加滑雪冬令营，也有游客住在滑雪场附近，每天来滑雪。
滑雪成了新疆的休闲日常，而各地游客加速涌入，开启了这个雪季的冰雪奇缘。
冰雪狂欢，“雪具都租完了”
天山山脉是新疆最大的山脉，也是世界七大山系之一，它横亘新疆全境，被分为南天山、北天山、中天山。在北天山，乌鲁木齐和昌吉的滑雪场众多，距离乌鲁木齐市约1-2个小时车程，成为不少初高级和专业滑雪者的选择。
临近除夕，天山天池国际滑雪场的停车场已经几乎停满车辆，这时的滑雪场刚刚退去寒潮，阳光洒在洁白的雪道上，让滑雪爱好者游玩的一幕格外温暖，另一侧孩童喜爱的雪圈道也排着队，等待一场冰雪时速。
滑雪场工作人员告诉记者，这里地处天山浅山脉，比较适合初学者滑雪，滑雪爱好者的热情基本会持续一整个雪季，在寒假和春节期间热度最高。
天山天池国际滑雪场内的滑雪爱好者。
大年初五，从位于北天山的博格达峰一路向西，天山中部的伊犁河谷正展现着迷人冬景：冰雪中的赛里木湖仿若仙境，冰晶如玉，天然而纯粹；那拉提、喀拉峻、库尔德宁几大旅游目的地一改夏日里的风吹草低，换上了一身洁白银装，雪岭云杉直冲天际。
从河南返回新疆过年的粟女士，跟随家人一起前往巩留县伊勒格代滑雪场，打算让孩子进行一次滑雪体验，“人太多了，他们（工作人员）说雪具都已经租完了”。巩留县伊勒格代滑雪场在春节期间每天处于客流量爆满状态，粟女士也成了“热血”的一员，前往乌鲁木齐旅游时特地带孩子去逛冰雪乐园，体验一番冰雪乐趣。
玩出雪趣，冰雪产业冲刺千亿
为了统筹新疆的文旅资源，春节前夕，新疆推出“2025年春节游疆16条精品旅游线路”，涵盖南北疆不同冰雪风情，结合地方特色民俗风情，旅游时长从2日到15日，足以让各地游客感受不一样的雪季。
新疆各地也推出了特色冰雪项目，在我国最西北角新疆阿勒泰，最长雪期可以达到7个月，也被誉为“中国雪都”，冰雪运动和冰雪旅游各类玩法“集结”吸引游客。阿勒泰的野卡峡推出特色直升机野雪直滑，直升机将滑雪爱好者送到山顶，踩着雪板穿越山林而下，体验极限的速度与激情。
这也被纳入新疆文旅局推荐的“大美新疆·北疆雪谷”冰雪旅游精品线路，从新疆乌鲁木齐出发，沿天山北坡一路向北至阿尔泰山，可以体验全国开滑最早、雪道最长、海拔最高、落差最大和城市里的滑雪场，探寻古老毛皮板滑雪的制作工艺，在天山天池滑雪泡温泉，在喀让格托海村观看非遗表演，在伊雷木湖观赏壮观雪景，在野卡峡滑雪场体验直升机滑野雪，在禾木村马拉雪橇穿越林海雪原。
滑雪场上穿梭着青少年学习滑雪的身影。天山天池国际滑雪场的工作人员告诉记者，寒假以来就推出了滑雪冬令营，入营的学生可以住在滑雪场内公寓，由专业滑雪教练进行培训。
大年初四，米粒正在学习滑雪。
大年初四，九岁的米粒准备在那拉提滑雪场学习新技能——滑雪，这对之前就学习过轮滑和滑冰的她来说，并非难事也是兴趣之一。滑冰场上，米粒穿着滑冰鞋弯腰前行，冰刀滑过冰面发出嘶嘶声响，她不断根据教练指令调整动作，作为初学者，她还有些踉跄，身后的同伴则跃身前行。
“明天就进冬令营了。”米粒妈妈2月10日对记者介绍，乌鲁木齐学校很早就开始了冰雪特色教学，83中是当地市级冰雪特色学校，她给米粒报名的冬令营就在83中的场地内进行教学。
根据新疆印发的通知，有条件的北疆地区中小学应将冰雪运动项目作为冬季体育课主要内容，支持阿勒泰地区中小学冬季每周开设半天滑雪、滑冰等课程，其他季节每周开设半天越野滑轮、滑冰轮滑课程。
冰雪运动推广背后，是新疆蓄力激发冰雪经济活力。根据规划，到2027年，力争全区5S滑雪场达到10家，S级滑雪场总数达50家以上，S级滑雪场接待人次突破400万，冰雪产业总产值达到1500亿元；到2030年，冰雪产业总产值达到2000亿元，把新疆打造成为具有国际影响力的北方冰雪经济引领区。
新疆很早就启动了S级滑雪场等级评定工作，各地滑雪场也各具特色。根据新疆文旅局披露，5S级滑雪场有6家。
数据显示，新疆现有滑雪场101家，数量为全国第一。2023—2024年雪季全疆共接待国内外游客9258.51万人次，同比增长147.78%；实现旅游收入1066.97亿元，同比增长263.74%。
未来的新疆，不仅是冰雪运动的天堂。这里，冰雪与热情交织，新疆正以冰雪为笔，绘制一幅冰雪经济蓝图——带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展的现代冰雪产业体系。
新京报贝壳财经记者 李云琦 编辑 王进雨 校对 付春愔
