新京报贝壳财经讯（记者李铮）3月5日，政府工作报告在提到纵深推进全国统一大市场建设时说，加快建立健全基础制度规则，破除地方保护和市场分割，打通市场准入退出、要素配置等方面制约经济循环的卡点堵点，综合整治“内卷式”竞争。
对此，上海良栖品牌管理有限公司董事长、鞋服行业品牌战略咨询专家程伟雄表示，近年来，随着技术迭代和在线售卖平台的快速发展，在鞋服产业链各个环节，都存在部分企业围绕低质、低价、低毛利进行“无序化”“内卷式”竞争的现象，“扰乱市场秩序的同时，也给产业向上发展带来阻力。”在他看来，“劣币驱良币”现象需要及时整治，“期待在整治‘内卷式’竞争的过程中，有关部门能够加快建立健全基础制度规则，做好市场的有序管控。”
聚焦行业发展，程伟雄也谈了自己的看法。一方面，要加强产品经济向品牌经济的转化，扶持品牌企业在鞋服行业的成长，培育企业在品牌原创方面下功夫，推动品牌企业引导产业转型升级。另一方面，要对当下“无底线”的低价格竞争模式予以规范，以期在规范数字经济秩序的同时，让规范经营的实体企业继续夯实成长基础。
企业方面，产品技术的不断创新是整治“内卷式”竞争的必要手段。“目前行业在用户渠道端的技术创新应用层出不穷，但在产品功能和材料创新研究上的投入依旧不大，导致了千篇一律的同质化产品在市面上打价格战”，程伟雄指出，“如果产品功能和材料技术创新成为企业的共识，那‘内卷式’竞争也就销声匿迹了。”
此外，他建议，有特长的企业在立足中国市场的同时，应积极响应国家“一带一路”倡议，凭借自身的核心竞争力“走出去”，抢抓机遇，更大范围拓展国际市场。
校对 薛京宁
