随着新式茶饮行业的不断发展，市场需求也在不断变化，消费者逐渐展现出对于新式茶饮产品健康化、品质化的新要求。在这一背景下，新式茶饮品牌茶百道以自身供应链体系为支撑，创新打造健康属性新产品，配合“茶茶”熊猫IP的线上营销，实现健康茶饮全民化触达，开启“健康属性+供应链效率+场景营销”的新茶饮2.0模式。华泰证券研报指出，这种系统性优势将助其持续领跑健康茶饮赛道。
以茶百道最近推出的人气新品“三重莓果·晚安杯”为例，“三重莓果·晚安杯”属于茶百道“超级蔬食”系列，原料甄选桑葚、蓝莓和草莓三种“超级食物”浆果，桑葚含大量天然色氨酸和镁元素，在夜间能促进入睡；蓝莓富含花青素和维生素C，具有强大的抗氧化作用，有助于减少细胞受自由基损伤；草莓中的膳食纤维和多酚类化合物则有助于促进肠道菌群平衡，改善消化健康。凭借其健康属性，“三重莓果·晚安杯”一上线就受到了消费者的喜爱，据统计，新品上市三天，全国茶百道门店已消耗超10万斤桑葚。
在新茶饮行业，使用新鲜水果制作饮品已逐渐成为主流趋势，但如何确保全国门店稳定供应新鲜食材是新式茶饮品牌亟待解决的首要问题。为了实现鲜果的长距离高效供应，茶百道在全国范围内设有21个省级仓配中心和3个前置仓配中心，个仓配中心的平均配送半径约为500公里，97%的门店每周可补货不少于两次，90%的门店下单后次日即可收货，此次茶百道推出的“三重莓果·晚安杯”新品就使用了新鲜桑葚果，而非浓缩果汁或果浆，充分提升了饮品的风味和品质。
最后，茶百道品牌还通过“小店模式”实现自身的有效扩张依托“茶茶”熊猫IP打造趣味互动，通过对话Z世代建立起与年轻人之间的情感链接，“三重莓果·晚安杯”新品就针对年轻人熬夜场景打造，被消费者称为“熬夜救星”。
华泰证券研报指出，作为全国布局的综合型龙头，茶百道成熟、高效的供应链体系能帮助其在未来竞争中获得更大优势。茶百道未来的市场布局及产品创新，值得我们持续关注。
来源：信阳新闻网
