新京报贝壳财经讯（记者王真真）3月13日，刚刚披露2024年业绩的德国运动品牌彪马传出全球裁员500人的消息。新京报贝壳财经记者注意到，彪马在公布2024年业绩时，就表示公司于2025年2月启动的“Nextlevel”成本效率计划，预计在2025年产生高达7500万欧元的一次性成本，重组费用就是其中的一部分，另外还会关闭一些不盈利门店以及其他一次性非运营产生的成本。
当地时间3月12日，彪马德股盘中大跌25%。从刚披露的2024年业绩来看，报告期内，公司营收同比增长4.4%至88.17亿欧元，但净利润却同比下降7.6%至2.82亿欧元。
虽然彪马解释净利润下滑是由于报告期内净利息支出和非控股权益的增加，但对比其他国际运动品牌的同期业绩，差距有所拉大。数据显示，2024年，阿迪达斯、昂跑、亚玛芬体育的营收同比分别增长12%、33.2%、18%，其同期净利润也均实现翻倍正增长。
具体到区域市场表现，2024年全年，在拉丁美洲和北美的推动下，彪马美洲地区的销售额同比增长7%至35.36亿欧元，增幅最高；紧随其后的是亚太地区，其销售额同比增长3.8%至18.06亿欧元，亚太地区的所有主要市场，包括大中华区、日本和印度，都为这一增长做出了贡献；EMEA地区（欧洲、中东和非洲）的销售额也同比增长了2.1%，达到34.76亿欧元。
据彪马介绍，作为其最重要的战略市场之一，彪马大中华区第四季度营收录得高单位数增长，已连续八个季度实现正增长。从已披露2024年业绩的其他运动品牌来看，阿迪达斯、亚瑟士等在中国市场的销售业绩同样增长亮眼，其中2024年阿迪达斯大中华区的营收同比增长10.3%至34.59亿欧元。
对于彪马2024年的业绩表现，彪马全球首席执行官Arne Freundt表示，公司在货币调整的基础上实现了稳健的销售增长，并在2024年提高了毛利率，“尽管取得了这些成功，但我对停滞不前的盈利能力并不满意，我们必须应对当前的成本趋势，采取果断行动来改善这种情况。”
2025年2月，彪马启动了“Nextlevel”成本效率计划，目标是到2027年实现8.5%的息税前利润率。彪马预计，这一计划将在2025年产生高达7500万欧元的一次性成本，与此同时也将产生高达1亿欧元的额外息税前利润，预计2025年“Nextlevel”成本效率计划对息税前利润的净贡献将高达2500万欧元。
彪马认为，2025年在地缘政治紧张局势和宏观经济挑战持续的情况下，对主要市场的消费者情绪和需求产生影响。在此背景下，公司预计2025年经货币调整后的销售额将以低至中个位数百分比范围增长。
编辑 岳彩周
校对 穆祥桐
