“宝马始终坚持在中国、为中国，以中国速度创新。”宝马集团董事长齐普策在2025上海车展现场再次表达了宝马集团对中国市场的重视。
本次车展，宝马集团向中国市场展示了BMW新世代的多项首创技术。齐普策表示，BMW新世代不仅仅是一款车，更代表宝马集团、BMW品牌和下一代宝马车型的未来——更智能、更人性化、更负责任的出行体验，拥有全新设计语言、全新电子电气架构和高度集成的超级大脑、全新数字化体验以及全新电力驱动系统和电池技术，是创新的集大成者。
此外，宝马集团还在加强与中国科技巨头合作，推动产品本地化，以人工智能（AI）塑造智能时代的竞争优势。
齐普策强调，宝马集团正在携手本土先锋企业，快速将突破性技术落地。凭借创新，宝马集团正在将智能驾趣提升到一个全新高度。
宝马新世代概念车。 企业供图
BMW新世代不止于车
此次上海车展，宝马集团携三款BMW新世代概念车亮相。齐普策介绍，BMW新世代将集成宝马集团最核心的技术，包括全新一代智能电子电气架构、BMW首创全景iDrive、宝马独创BMW驾控超级大脑（Heart of Joy）和革命性大圆柱电池。
齐普策表示，人工智能赋能、驾驶动态、动力总成、电池技术、操作理念、数字化和生产——新世代在每一个维度上都代表着全新一代产品。新世代是宝马面向未来写的一本新书，为大家呈现更智能、更人性化、更负责任的未来豪华出行。
在车展现场，齐普策透露，宝马集团首款中国专属新世代车型为BMW iX3L。目前，首款国产新世代车型测试车已在沈阳下线并开启全面测试，明年与消费者见面。
以BMW新世代车型为代表，宝马将开启强大产品攻势。2025年，宝马集团计划在中国推出10余款新车型；2026-2027年，企业将推出包括新世代车型在内的20余款BMW新车。
这样的战略规划不仅是宝马集团近年来较为震撼的一次发声，在全球车企中也较有魄力。这也印证了齐普策所说的“在中国，为中国”不是一句空话。
众所周知，宝马是驾驶乐趣的代名词。在智能化浪潮下，宝马依托百年动态调校经验，加上智能算法赋能，打造了独创智能集成硬件BMW驾控超级大脑和全新BMW动态性能控制系统，首次实现动力传动系统和驾驶动态功能的深度融合。本次首秀的BMW新世代驾趣概念车可以实现不到1毫秒的精准响应，展现真正的人车合一，进一步探索智能时代高性能驾趣新极限。
宝马发布会现场。 企业供图
电气化时代强大的马力已不再是许多车企面前难以翻越的大山，零百加速破3秒、4秒的电动车比比皆是。而在马力易得的年代，宝马既要有巅峰的性能，更要有超越巅峰的控制。
智能时代，作为BMW新世代车型的智能驾控集成系统，每一款纯电宝马都将搭载BMW驾控超级大脑，为驾驶员提供极佳的驾控乐趣。
此外，BMW新世代车型将由4个超级大脑驱动，负责4大核心用户功能，除BMW驾控超级大脑负责驾驶动态控制系统外，其余三个超级大脑将分别负责车载娱乐系统、驾驶辅助系统，以及车辆进入、空调与舒适体验等基础功能。
强大产品力与本土化方案展现宝马为中国用户服务的决心
BMW新世代除了提供更加精彩的驾控表现外，也将车内座舱进行了升级。在车展现场，宝马展台变身“巨幕影院”版BMW新世代超感智能座舱，沉浸式展示四大划时代首创人机交互界面——包括行业首创视平线全景显示技术集成行业首创的超近距投影技术以及宝马专供的纳米涂层风挡玻璃；再次革新的3D抬头显示；颠覆性竖向双幅设计的超感智控方向盘；行业首个“自由裁剪”式设计的BMW首创向心中控。
宝马新世代概念车。 企业供图
四个界面虚实结合，基于“视觉锥”设计理念排布，以分层设计引导“视线向前”，保证信息丰富程度的同时不干扰驾驶员专注驾驶，让人车互动流畅自然，打造宝马独有的“心意相通，驾驶至上”人机交互体验。
齐普策强调，智能人机交互不在于技术堆砌，而在于屏幕、语音、按键、信息显示配合恰到好处，让驾驶和驾乘感到轻松和舒适。他也欢迎消费者来到宝马的展台，感受宝马为中国用户打造的全新革命性技术。
值得一提的是，中国版本BMW新世代操作系统X是为中国市场高度定制的系统，优化中国用户常用五大场景的10个本地化交互体验，更具“中国味”，精准贴合中国用户的偏好。如，宝马定制版车载高德导航为中国用户打造沉浸式导航体验，行业独有的BMW四屏联动交互界面设计与高德地图强大的本地化数据完美融合，高德3D高精地图无缝协同呈现在用户面前。中国最热门数字服务从音乐、视频到游戏、生活类应用等，都将被集成至车辆的核心交互系统中。东方美学与功能需求进一步得到融合，尤其在用户界面设计中，比如“二十四节气”等带有中国特色的设计元素，可投射于视平线全景显示。
据了解，中国有德国之外唯一的宝马SkyLab人机交互设计团队，从超过600万中国宝马用户中发现有效脱敏数据，洞察中国特有的数字生态使用场景，共针对近100项细节功能进行本土优化，并进行了3年不间断的严苛数字验证。
这一系列的本土化努力再次印证了齐普策与宝马集团强调的“宝马始终坚持在中国、为中国，以中国速度创新”。
人工智能是未来合作的关键领域
近年人工智能热度持续提升，与汽车的联系日益紧密。齐普策认为，人工智能是未来合作的关键领域，也是宝马加强本地化基石的完美体现。
宝马发布会现场。 企业供图
宝马早在2018年就启动了人工智能相关的应用，如今更进一步。今年3月发布了中国360度全链AI战略，将人工智能快速落地产品与营销端。
4月，宝马又宣布与字节跳动深化展开新合作，领悦（宝马旗下数字信息技术公司）将和火山引擎围绕AI在汽车营销体系中的新应用，提升用户购车体验与经销商运营效能。
在上海车展现场，齐普策宣布，今年年内宝马将为多款中国在售新车接入DeepSeek（深度求索大模型）功能，通过深度思考能力赋能以BMW智能个人助理为中心的人机交互体验。未来，DeepSeek功能将应用于国产BMW新世代车型。
此外，两大中国专属AI智能体“用车专家”和“出行伴侣”也在车展迎来首秀，基于阿里千亿参数大语言模型深度定制，让BMW新世代智能座舱能解答和执行多指令提问、提供最“宝马”的建议。齐普策表示，宝马正拥抱AI赋能中国业务，同时携手中国释放AI潜能。
除了产品外，人工智能还将从研发、生产、供应链、产品和服务到业务运营，从供应链优化到质量管控，助力全产业链提质增效。目前，宝马已在中国市场落地超200项AI应用，显著提升生产效率和产品质量。
值得一提的是，齐普策强调要负责任地使用AI：宝马集团的AI战略以“技术以人为本”为核心，强调人工智能必须安全可靠、公平合规、责任明确地服务于人。
在中国深耕厚植30多年的宝马集团，已成为中国经济发展和技术创新的重要参与者和推动者。如今，宝马积极拥抱人工智能，以开放包容的心态携手中国合作伙伴，加强本土化的产品、技术落地，这些都进一步展现了宝马“在中国，为中国”的决心。
文/白昊天
编辑 陈莉
校对 刘军
