距离五一假期越来越近，北京多个商圈、商场的新一轮假日经济进入“预热”阶段。包括首店、首展、首秀等在内的首发经济，丰富消费者假日生活的各种“主题节”，以及希望借助假日聚客的新项目，持续推动北京的假日文旅消费从“量变”到“质变”的转化。
多家首店五一前齐亮相
在五一假期到来之前迎来东西区“合体”的北京超极合生汇或将成为这个假日很多消费者的“必打卡”场所。新京报记者注意到，从一年前的东区开业，到如今的东西区“合体”，时间节点都选择了五一假期前期。假日经济的加持，也为这座京北商业地标收获亮眼成绩。据相关负责人介绍，北京超极合生汇东区开业一年时间，客流超过4000万人次，销售超30亿元，单日最高客流超30万人次。东西区“合体”两天活动吸引了客流41.5万人次、销售额突破2000万元。
北京超极合生汇迎来“合体”。受访者供图
新开业的西区在东区“超极好玩”的定位基础上，强化“超极好玩”的标签，引入近300个年轻力品牌，涵盖35%的各类首店及旗舰店，包括超级安踏北京首店、DIDIMAX北京首店、CAMEL ACTIVE全国旗舰店、Meland club国内首家投影创新艺术旗舰店、小象动悟公园京北旗舰店、好孩子gb、英氏等。目前，超极合生汇东、西区的品牌数量接近800家。
在老牌商圈西单，西单大悦城也在五一前夕继续扩容首店矩阵：韩系设计女装品牌MUSTOFF北京首店、萌物集合店JOYCODE创始店相继开业，知名户外运动品牌Columbia、极繁主义潮玩店WOOD BUDDY北京首店也在假期临近节点正式营业，人气餐饮雁舍在假期前换装升级正式亮相。此外，国潮服饰店BJHG北京首店、江西小炒代表品牌小江溪北京首店等多家首店、网红店也将相继落位，进一步夯实西单大悦城“首店收割机”地位。
五一期间，朝阳大悦城将迎来Aesop、烤匠、美洋华北首店等10余家新店集中开业，同时推出明日方舟x名创优品“绒梦畅享会”华北首站，带来超100款联动新品独家首发。原神芙宁娜印象主题快闪·北京首展将带来全新主题印象服饰及毛绒新品。“豚个方子·卡皮巴拉养生主题快闪”不仅首发养生主题北京限定商品，五一期间还将有“豚豚崽见面会”“养生八段锦”等互动体验，进一步提振假日消费热潮。
相关数据显示，2025年第一季度，北京共开出49家典型首店，远多于去年同期的34家和前年同期的28家。从首店级别来看，包括3家全国首店、4家华北首店和42家北京首店，品牌丰富度和分布范围广度提升。
展览、快闪等商圈新活动集中登场
北京超极合生汇相关负责人表示，东西区合体后，北京超极合生汇不仅在品牌数量和业态丰富度上有了显著提升，更在商业运营和消费者体验上实现“飞跃”。5月1日起至7月20日，“光之轨迹”赛罗奥特曼15周年纪念展北京首站将亮相东区。展览面积达1200平方米，分四大板块、超过20个展区，展览涵盖了北京限定互动体验+纪念徽章，将为动漫爱好者带来惊喜的观展体验。同时，北京超极合生汇还特别联合场内品牌安踏举办体操世界冠军肖若腾见面会，与全民环潜共同打造“我是女王”超极人鱼秀表演，邀请合乐运动团操精英团队呈现百人运动狂欢舞台，打造品牌集结人偶巡游、小象动悟公园动物巡游。其中，超极运动会、露营音乐派对、超极涂鸦展、超极潮玩运动市集、花式巡游等活动将覆盖五一假期，为消费者提供假日娱乐体验。
北京多家商场推出展览、快闪等活动，丰富消费者假日逛街体验感。受访者供图
随着五一小长假的到来，西单大悦城盛夏动漫季2.0活动正式启幕。活动汇集了三大国际顶流IP，其中，宝可梦官方旗舰店“竹风花韵主题快闪”将在户外广场上打造7米高的巨型皮卡丘，商场中庭的主会场将竹林荷塘装点的中式小院设计与中式庭院美学、宝可梦IP融合。宝可梦毛绒玩具“竹风花韵系列”将在快闪活动上全国首发。
同时，韩国人气团体SEVENTEEN官方授权周边品牌PetiTEEN的出道月特别打卡活动将持续到6月2日。活动现场集结了百余款官方周边，还有13位团成员形象立牌、镜面打卡墙等趣味互动空间。此外，知名潮玩品牌SUNRISEPOP举办的SUNRISEPOP ANI-FEST主题快闪华北首站也会在五一假期与二次元爱好者见面。快闪集结了《迷宫饭》《坂本日常》《胆大党》《药屋少女的呢喃》等近10个知名动漫IP，为二次元爱好者带来“吃谷盛宴”。
“甘博萌物研究所”北京首展、“恐龙五宝”春日奇遇展、新裤子北海怪兽限时快闪店将在五一假期分别亮相凯德MALL·西直门、凯德晶品购物中心和北京来福士。其中，甘肃省博物馆将带领“甘博萌物研究所”的馆藏顶流“绿马”“黄芪”来到现场，还有“文物MBTI人格”拍照打卡区、“麻辣烫馆”互动体验区、“不土特产”毛绒售卖区三大专区可以打卡，完成“丝路文牒”打卡活动就可获得甘博限量版文创。由中国古动物馆推出的“恐龙五宝”春日奇遇展将带来恐龙博士科普课堂和恐龙五宝做室友等互动活动，活动将持续到6月2日。北京来福士西西弗书店的“北海怪兽”限时快闪店将持续到5月11日。快闪店以霓虹灯为设计主元素，设置了沉浸式音乐区、摇滚装置区、文创周边区、互动涂鸦墙等互动打卡区。
在平谷万达广场，以“活力当燃正青春”为主题的多项活动涵盖了运动、艺术、科技、文化等领域。除了社区运动会和马戏团，平谷万达广场还为消费者带来首届电音节、首届电影节、音乐会，沉浸式的音乐狂欢夜和经典与热门影片展映、古典乐与流行乐都将打造假期“家门口的狂欢”。
北京朝阳合生汇将开启1个市集、两大IP首展，同时叠加“7大好玩活动”。尤其是5月1日至5日的首届“碳水自由节”，集合了全网人气烘焙、手作面食、创意甜品等近50家摊位，消费者可以一站式打卡“人气碳水”。此外还可以打卡“少女乐队的呐喊主题快闪”、探秘北京首展小马宝莉春日出游主题快闪。
新项目入市高峰将开启
随着五一假期临近、天气转暖，本地消费者的休闲出行与外地游客的观光需求日益增加，北京商业多个新项目也“踩点”入市。北京中海大吉巷、ART PARK大融城西区、京东MALL（北京南三环店）、莲花汇等都将有望在5月亮相。其中，北京中海大吉巷定位“城市文化会客厅”，ART PARK大融城将成为“北京首个大型公园式商业中心”。
此外，“湾里”商业娱乐综合体项目将于下月竣工，于年内开始营业。湾里由王府井WellTown商场、诺岚酒店、汀云小镇三大板块构成。项目建筑规模约47.63万平方米，总投资超百亿元。商业部分，地上共6层的王府井WellTown商场将有北京最大的奥特莱斯落地。奥莱项目中将入驻众多国际品牌，同时，兼具娱乐游玩功能。据悉，该商场品牌招商已经完成约80%。
业内认为，一方面，新的大型商业项目相继落地，为北京的消费市场注入新鲜活力；另一方面，老牌商场加速调改步伐，无论是品牌升级还是体验提升，都力求以全新姿态满足消费者不断升级的购物需求。这种“文旅+商业”“公园+商业” 的创新模式，不仅丰富了游客的体验，也延长了游客的停留时间，进一步激活了区域文旅产业发展。
新京报记者 王萍
编辑 王琳
校对 杨利
